东风车友会(激扬冰雪玩转体育营销，东风启辰12城车友会圆满收官)

冬天是冰雪的季节。除了入冬必备的各种冰雪试驾之外，也是车企展开新营销的好时机。1月5日，历时2个月、走过12城，横跨10000 公里的“激扬冰雪 趣动辰粉”东风启辰全国12城大型车友会活动在北京渔阳国际滑雪场圆满收官。

东风启辰总经理马磊

“通过这一系列的活动，我们希望可以和车主们玩在一起，成为真正的朋友；未来，我们也将更加注重车主体验，继续大力支持车友会活动，为广大车友们营造更温馨热闹的启辰家庭生活。”东风启辰总经理马磊在现场如此说道。

正如马磊所说的那样，在车市步入寒冬的2018年，东风启辰作为一个成立不久的年轻品牌，将精力放在了对车主“粉丝”的培养上。在2018年结合“智趣科技”这一标签展开了多重车主地推活动。

一年以来，通过“中国汽车大脑挑战赛”、“智趣体验营”等活动的顺利进行，东风启辰紧密围绕车主与车型形象展开的这一系列创新尝试，将“智趣”形象关键词与目标消费者相连通，从而达到稳固消费者、传递品牌与产品独特标签的双重效果。

奥运冠军李妮娜

不仅如此，此次开展的“激扬冰雪”活动也标志着启辰品牌加入体育营销的新一步。随着北京冬奥运动会的临近，越来越多人开始加入冰雪运动的大军。在这次活动中，中国自由式滑雪空中技巧项目的当家花旦李妮娜受邀而来，作为世锦赛三连冠纪录的保持者，李妮娜的出现也让车主们对冰雪运动的热情更进一步。

尽管有奥运冠军坐镇，但本次活动中的主角依然是来自全国各地的车主代表。“通过参与活动，让我们这群辰粉收获良多，也在东风启辰这个品牌上找到了归属感，期待下次再出发。”作为车主代表，启辰T90北京车友会会长侯路欣代表全体车友表达了对此次活动的喜爱。

与此同时，在2019开年的这个时间点，东风启辰接下来的动作也值得期待。据官方透露，2019年，东风启辰将从自身品牌调性及标签出发，与2019FIBA男篮世界杯及中国男篮国家队等IP开展战略合作。借助两大IP的影响力和资源优势进一步深化品牌与体育的关系，提升品牌形象。

此外，在2018年取得不错反响的“中国汽车大脑挑战赛”和“智趣体验营”也将被东风启辰继续保留，成为启辰品牌的地推固定环节，强化用户对启辰“中国汽车大脑”这一标签的认知。

2018年，受到车市寒冬的影响，东风启辰的年度销量也受到了一定的影响。这与东风启辰将重点放在营销与车联网项目投入的战略规划也有着直接的关系。同时，东风启辰已正式将新能源纳入到未来发展的主轨道，并在2019年采取以新能源车和燃油车双线并进的产品策略，实现双线均衡发展。

2019年，完成品牌营销与地推的初步布局后，东风启辰是否会推出全新车型，加强产品竞争力，在终端取得更加令人眼前一亮的表现？汽车头条App将持续关注。