sceo(与 Levi’s CEO 聊聊：商界积极发声，对社会是有作用的)

奇普·伯格在一场活动上呼吁人们向社会问题发出声音。

提到最近关于牛仔裤的争论，应该很少有人能带来比奇普·伯格更权威的发言了。作为 Levi's 的首席执行官，他的立场相当坚定：“我认为，女性衣橱里永远会需要一条紧身牛仔裤。”

64 岁的伯格执掌 Levi's 已有 11 年，他亲眼见证了品牌的一系列变化，包括近期公司在人工智能和机器学习方面投资的增加，以及 Levi's 的顾客对可持续的愈发关注。

今天，究竟什么牛仔裤最流行？伯格表示，新冠疫情缩短了当前的牛仔裤流行周期，但宽松的直筒牛仔裤应该还能持续流行一段时间。

“你可以看到，追求时尚的 cool kids 们都在穿。”伯格说。而当被问及这种廓形还能坚持多久，他随即以紧身牛仔裤为例——从 2008 年左右冒头的紧身牛仔裤，在弹性设计革新的推动下，热度直到 21 世纪第二个十年中才退去。

从部队退役后，伯格在宝洁工作了近 30 年，2011 年才加入了 Levi’s。在本期聊天中，这位企业家与我们分享了他的高强度锻炼习惯、他最想合作的奢侈品牌，以及他为什么认为，各企业的首席执行官们应该就社会问题积极发声。

以下是我们与 Levi’s 首席执行官奇普·伯格的对话：

《WSJ.》：你星期一几点起床？起床之后第一件事会做什么？

奇普·伯格 ：我每天早晨都 5 点起床。先喝一杯 12 盎司的冰水，再喝一杯咖啡。然后浏览下新闻。大约 5 点 15 分的时候，我就会出门去游泳池里，游上 3500 到 4500 码。

《WSJ.》：你是那种“每晚睡 4 个小时就够了！”类型的人，还是需要睡满一定时间才能恢复状态的人？

奇普·伯格 ：我一般 9 点 30 上床睡觉，有的时候会晚一些，10 点睡。随着年纪的增长，我的睡眠质量也在下降。这是个坏消息。

但好消息是，他们说年龄越大，需要的睡眠就越少。我尽量会保证每晚 6 到 7 小时的睡眠。

《WSJ.》：你吃维生素吗？

奇普·伯格 ：我在吃，主要是为了提高骨骼强度。我在骨骼方面有点问题，所以还要补钙、吃鱼油。

《WSJ.》：你平时的锻炼项目主要就是游泳吗？

奇普·伯格 ：我认为自己首先是一名运动员，其次是丈夫和父亲，再次才是首席执行官。

我非常注重保养，要吃得健康，也要有充足的运动——我通常每周都要运动 10 到 12 小时。有的时候我会一天锻炼两次，早上去游泳，然后可能会在午餐时间或稍晚些时候跑跑步、做做重量训练。

《WSJ.》：你是向参议院致信要求管制枪支的 CEO 之一。你为什么会就这样的问题发声？

奇普·伯格 ：我们的门店经理担心有人会带着武器进店。在这个国家的很多州，你都可以公开携带枪支，我们的门店经理只能让带着武器的人进店。而你根本不知道他们是好人还是坏人。

不幸的是，我们有一家门店就发生过武器走火的意外。

我们认为，枪支暴力的泛滥是导致这个国家走向衰败的原因之一。我们已经取得了这方面的进展。我们不会拿通过的新法案邀功，但事实是，有超过 300 名企业 CEO 签署了那封意见信。我认为，商界发出的声音确实发挥了作用。

《WSJ.》：你自己有多少条牛仔裤？

奇普·伯格 ：多到数不清。这就是这份工作的职业危害！

我太太很讨厌这一点。到目前为止，我应该有 100 多条牛仔裤了。过去两三年里我也捐出去很多。衣橱里有的牛仔裤我甚至根本没穿过。但我也有一些 go-to jeans，是我经常穿的。

《WSJ.》：有没有哪位设计师是你想合作，但还没合作过的？

奇普·伯格 ：我很愿意和 Dior 合作。我们（也）和创立 Denim Tears 品牌的 Tremaine Emory 合作过，他现在是 Supreme 的首席设计师。虽然 Supreme 和我们有一定竞争关系，但我还是希望能有再和他合作的机会。

《WSJ.》：你担心环境和生产过剩问题吗？

奇普·伯格 ：我非常担心。我认为，这些都是真实存在，且无可争辩的问题。但凡还有人争辩，都是在自欺欺人罢了。

我们发起了一个 Levi’s 的二手项目，顾客可以把旧产品送回我们店里。我们会进行修补、清洗，让它们以良好的状态，再重新上架销售。

我们同时给顾客返还礼品券，用来购买新商品。我们是为数不多的几个能让顾客心甘情愿为 25 年前买的东西加付款的品牌。

就可持续性而言，我们也在努力起到引领作用——减少用水量，去除供应链中的有害化学物质等。我们会和竞争对手分享在可持续方面的诸多创新。事关地球，这是正确的做法。

《WSJ.》：最后，有什么话，是你前进路上的明灯？

奇普·伯格 ：我经常说，也在尽力实践的一句话是：“Do the harder right over the easier wrong." 在生活中，我们会面临许多选择，迎难而上做正确的事，而非轻轻松松地做出相反的行为，你就会得到正确的结果。

为表述清楚，本采访内容已经过编辑与精简。